飲食是大學生月支出的“大頭”，文科生在購買衣物和社交娛樂方面的開銷更大……今天，上海交通大學公共關系研究中心和上海交大社會調查中心聯合發布《2014年中國大學生消費行為與品牌認知調查報告》，調查針對中國33個城市的123所高校的大學生進行問卷，累計獲得12021份有效樣本。

　　調查結果顯示，40%的受訪大學生每月消費支出為501元-1000元的占比最高，月消費1001元-1500元的大學生占比37%，月消費1501元－2000元、2001元-2500元以及2500元以上較高消費水平的大學生分別占比11.4%、3.7％和3.9%，僅有4%的受訪大學生每月消費處于500元及以下的較低消費水平。在日常生活花銷方面，女生花銷整體上高于男生，但月消費在2500元以上的大學生高消費群體中男生為4.1%，女生為3.7%。飲食占據大學生每月消費支出的一半以上，其次為日用品、衣物和社交娛樂、通信交通費用和學習培訓費用方面的支出。

　　在消費結構上男女大學生存在差異。男生在飲食和數碼電子產品上的支出占比（分別為56.2%和2.2%）明顯高于女生（分別為49.8%和1.3%）；而在日用品和衣物的費用方面，女生（分別有11.4%和12.3％）明顯高于男生（9.5%和6.2%）。文科生每月用于購買衣物和社交娛樂的支出分別占每月總消費支出的10.8%和9.2%，明顯高于其他學科的學生。

　　大學生對國產品牌的認可度較高。例如大學生喜愛的手機品牌前十有六家品牌為中國本土品牌；排名前十的牛奶品牌九成為本土品牌；大學生最喜愛的十大護膚/化妝品品牌中，有五家是國產企業等。國產品牌相對國際品牌價位低，功能設計更能滿足大學生本土需求，更適合沒有固定經濟收入的大學生群體消費。相對于中國市場整個消費群體而言，大學生消費群體對奢侈品品牌普遍關注度不高。